On-page SEO se týká optimalizace prvků na webových stránkách, které jsou pod kontrolou majitele webových stránek, jako je obsah, kód HTML a obrázky. Patří sem optimalizace názvů a meta popisů stránek, používání relevantních klíčových slov v obsahu a zajištění snadné navigace na webu.
Off-page SEO se týká optimalizace prvků, které nejsou přímo na webových stránkách, jako jsou zpětné odkazy z jiných webových stránek. Patří sem budování kvalitních zpětných odkazů z renomovaných webů a zlepšování online reputace webu.
Stejně důležitým aspektem jako on-page a off-page SEO je však i technická optimalizace stránek. Technické SEO je proces optimalizace technické infrastruktury a kódu webových stránek s cílem zlepšit jejich viditelnost a umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Je důležitou součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO), která se však zaměřuje zejména na technické aspekty webových stránek, které mohou ovlivnit jejich viditelnost a umístění ve vyhledávačích. Technické SEO zahrnuje širokou škálu postupů a technik, včetně struktury webových stránek a výkonu, které zajistí, že web nabídne návštěvníkům lepší uživatelský zážitek a že roboti vyhledávačů budou moci stránky snadno procházet, indexovat a porozumět jim. Zavedením osvědčených postupů technické optimalizace pro vyhledávače mohou firmy zlepšit objevitelnost a přístupnost svých webových stránek, což vede k lepšímu umístění ve vyhledávačích a ke zvýšení návštěvnosti.
Struktura webových stránek
Jednou z nejdůležitějších součástí technického SEO je struktura webových stránek. Ta zahrnuje uspořádání obsahu webu, používání URL adres a vytvoření mapy stránek. Dobře strukturované webové stránky usnadňují robotům vyhledávačů procházení a indexování webu, což zase může zlepšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Kromě toho je důležité správně používat nadpisy (H1, H2 atd.), které signalizují hierarchii obsahu na stránce, a používat interní odkazy, které návštěvníkům a robotům vyhledávačů pomáhají orientovat se na webu a pochopit vztahy mezi jednotlivými stránkami. Použití strukturovaných dat, například značek „Schema“, zase pomůže vyhledávačům pochopit obsah webu a zobrazit jej ve výsledcích vyhledávání v bohatých výňatcích.
Prohledatelnost webu
Klíčovou součástí technického SEO je zajištění snadné prohledatelnosti webu roboty vyhledávačů. Toho lze dosáhnout vytvořením Sitemapy, která představuje mapu všech stránek na webu, a jejím odesláním vyhledávačům. URL adresy by měly být čisté, konzistentní, měly by obsahovat klíčová slova odpovídající obsahu stránky a neměly by obsahovat nefunkční odkazy.
Optimalizace výkonu
Dalším důležitým aspektem technické optimalizace SEO je optimalizace výkonu webu. To zahrnuje zajištění rychlého načítání webu, jeho přizpůsobení mobilním zařízením a používání zabezpečeného připojení HTTPS. Pomalu se načítající stránky mohou být penalizovány vyhledávači a také mohou odradit návštěvníky od pobytu na webu. Rychlost webu lze zvýšit optimalizací obrázků, kompresí souborů a použitím sítě pro doručování obsahu (CDN). Přátelskost k mobilním zařízením lze zlepšit použitím responzivního designu a vyvarováním se používání technologie Flash nebo jiných technologií, které nejsou podporovány na mobilních zařízeních.
Optimalizace obsahu
Mezi další důležité aspekty technického SEO patří také optimalizace obsahu. Ta zahrnuje zajištění toho, aby byl obsah webu relevantní, kvalitní a bohatý na klíčová slova. Vyhledávače používají obsah webu k určení jeho relevance a autority, což může ovlivnit jeho umístění ve výsledcích vyhledávání. Je důležité používat klíčová slova relevantní k obsahu stránky, ale vyvarovat se přeplňování klíčovými slovy, tzv. „keyword stuffing“, protože tato praktika může být vyhledávači penalizována.
Přístupnost webu
Při technické optimalizaci pro vyhledávače SEO je také velmi důležité zajistit, aby byly webové stránky přístupné jak pro vyhledávače, tak pro uživatele. To zahrnuje implementaci přesměrování, použití souboru robots.txt k zablokování procházení určitých stránek vyhledávači a optimalizaci interních odkazů, aby byly všechny stránky na webu snadno dostupné.
Monitorování a analýza
V neposlední řadě je technické SEO také o monitorování a analýze webu. Pomocí nástrojů, jako je Google Analytics, Google Search Console atd. můžete pochopit chování návštěvníků webu a identifikovat potenciální problémy, které je třeba řešit. Pravidelné monitorování a analýza vám pomohou identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit, a přijmout vhodná opatření k optimalizaci webu.
Technické SEO je běh na dlouhou trať
Je důležité mít na paměti, že technické SEO je trvalý proces. Je důležité pravidelně kontrolovat, zda na webu nejsou nefunkční odkazy, chyby při procházení a další problémy, a ujistit se, že vyhledávače správně indexují všechny nové stránky.
Článek připravila digitální agentura SEO Consult, která realizuje SEO, PPC reklamu, e-mailing, správu sociálních sítí, správu zbožových vyhledávačů a obsahový marketing.
