Od 1. března 2024 bude vyžadováno, aby každý provozovatel webu implementoval tzv. Consent mode V2. Ptáte se, proč se tohle vůbec děje? Hlavním důvodem je nové nařízení EU - Digital Marketers Act. Toto nařízení silně motivuje velké hráče na trhu v oblasti analytiky k úpravám v jejich postupech. Jedná se převážně o úpravy technických parametrů cookie lišt, které ovlivňují sledování dat.
Primárně budou tyto změny ovlivňovat platformy Google (Google Ads a další). Uživatelé budou mít možnost spravovat své preference přímo v nastavení svého účtu Google prostřednictvím souhlasového panelu. Veškeré tyto změny, budou mít významný dopad na personalizovanou reklamu v rámci remarketingu. Pokud nebudou změny provedeny, dojde ke ztrátě konverzí a nefunkčnosti personalizované reklamy.
Co se tedy mění s novou verzí consent mode?
Představuje pokročilou verzi řešení, který vyžaduje souhlas uživatelů ke zpracování osobních údajů, souborů cookies a především v souvislosti s personalizovanou reklamou a analýzou.
Souhlas se rozšiřuje o dvě možnosti:
- ad_user_data (souhlas s poskytnutím uživatelských dat nástrojům Google)
- a ad_personalization (souhlas s cílením personalizovaných reklam)
Hlavním cílem je zabezpečení a zacházení s údaji v souladu s právními předpisy a preferencemi uživatelů.
Jsou 2 možnosti, jak můžete nový consent mode technicky aplikovat
Tyto řešení musíte mít aplikované do 6.3.
- Základní režim souhlasu - Tento režim nabízí uživatelům binární volbu, kdy mohou buď souhlasit, nebo nesouhlasit se shromažďováním dat. Pokud uživatel s cookies nesouhlasí, nejsou shromažďována žádná data.
- Pokročilý režim souhlasu - Tento režim umožňuje uživatelům detailněji specifikovat, jaká data mohou být shromažďována a za jakým účelem.
Ukončení podpory cookies třetích stran
V půlce roku 2024 nastane další významná změna, která ovlivní způsob získávání dat. Ukončení podpory cookies třetích stran v prohlížeči Google Chrome. Cookies třetích stran jsou uloženy mimo doménu, na které se uživatel nachází, na rozdíl od cookies první strany, které jsou uloženy přímo na doméně webu, který uživatel prohlíží. Marketingové strategie často využívají právě cookies třetích stran, aby mohly cílit konkrétní uživatele personalizovanou reklamou.
Nicméně Google Chrome, který má většinový podíl na trhu prohlížečů, od půlky roku 2024 přestane ukládat tyto soubory cookies, již v lednu proběhl test od Google, kde blokovali cookies na 1 % náhodně vybraných uživatelů. Prohlížeče jako Safari či Mozilla, již delší dobu cookies třetích stran neukládají.
Souhlasy ovlivňují data, podle kterých se kampaně řídí. S nastavením i s tím, co z toho plyne pro výkon, pomůžou naše marketingové služby.
Čím se dá odhalit, proč reklamy nevydělávají, shrnuje článek Proč moje reklamy nevydělávají: 4 otázky pro e-shop. Celé téma najdete v tématu Online reklama pro e-shop.
