Grafika a video reklama pro e-shop
Kvalitní produkt už dnes pro úspěšnou reklamu často nestačí. E-shop může mít skvělou nabídku, konkurenceschopnou cenu i dobře nastavené kampaně, ale pokud reklama nezaujme během prvních sekund, zákazník ji jednoduše přeskočí. Právě proto je kreativa do reklamy jednou z nejdůležitějších částí výkonnostního marketingu.
Nejde přitom jen o hezký banner. Kreativa musí během velmi krátké chvíle vysvětlit:
- co prodáváte,
- proč by to mělo zákazníka zajímat,
- jakou výhodu mu nabízíte,
- a co má udělat dál.
U e-shopu navíc většinou netvoříte jednu reklamu. Potřebujete desítky nebo stovky variant pro Google, Meta, Sklik, TikTok, YouTube a další platformy. Každá z nich má jiné formáty a jiné prostředí.
Proto je lepší nepřemýšlet stylem „udělejme banner pro Facebook“, ale vytvořit kreativní systém, ze kterého dokážete připravit více formátů pro různé reklamní kanály.
Co je kreativa do reklamy a proč na ní záleží
Kreativa je vizuální nebo audiovizuální část reklamy, která má uživatele zaujmout a předat mu hlavní sdělení.
Může jít například o:
- produktovou fotografii
- statický banner
- animovaný banner
- video
- Reels
- TikTok video
- carousel
- produktovou grafiku
- UGC video
- lifestyle fotografii
- grafiku se slevou nebo akční nabídkou.
U e-shopu je přitom potřeba rozlišovat mezi produktovým vizuálem a reklamní kreativou.
Kreativa není branding. Musí také prodávat
Silná vizuální identita je důležitá. Reklama by měla odpovídat vašemu brandu, používat stejné barvy, typografii a vizuální styl. U výkonnostní reklamy ale nestačí, aby kreativa vypadala dobře. Musí také plnit svůj účel.
Pokud například prodáváte oblečení a banner obsahuje pouze velkou fotografii modelky, logo a nic dalšího, uživatel nemusí pochopit, proč by měl kliknout právě na něj. Kreativa tak spojuje branding s konkrétní nabídkou.
Banner by měl jasně komunikovat, proč na něj má uživatel kliknout a co získá. Zároveň doporučuje hlavní sdělení udržet jednoduché a výrazné.
Produkce ve velkém
Když algoritmus potřebuje víc variant a kreativa se rychle opotřebuje, je tvorba po jednom kuse neudržitelná. Řešením je systém. Připravte si šablony a vyrábějte ve várkách: jeden produkt či koncept, k němu několik variant hooku, různé titulky a ořezy. Pak testujte — nechte data ukázat, co funguje, a slabé varianty průběžně nahrazujte novými.
U produktových obrázků jde tahle hromadná výroba zautomatizovat. Obrázkový editor Conviu upraví celý katalog najednou — sjednotí pozadí, přidá logo, štítek se slevou nebo dopravou zdarma a vyexportuje obrázky ve správných rozměrech pro Google, Meta i marketplace. Negeneruje sice obrázky od nuly ani video, ale tu opakující se práci s produktovými fotkami vezme z krku, takže se můžete soustředit na video a koncepty.
Video reklama pro e-shop: proč ji řešit
Video je dnes jedním z nejdůležitějších formátů digitální reklamy. Důvod je jednoduchý: během několika sekund můžete ukázat produkt, jeho použití, problém i řešení.
Jak dlouhé má být video?
Pro výkonnostní reklamu ale často dává smysl připravit několik délek:
- 6 sekund – krátké sdělení, nabídka, branding
- 10–15 sekund – rychlé představení produktu
- 15–30 sekund – produkt + benefit + důkaz + CTA
- 30–60 sekund – detailnější vysvětlení nebo příběh
Například Sklik používá formát Bumper o délce 6 sekund a Videospot v délce 7–60 sekund.
U YouTube se technické požadavky liší podle konkrétního formátu kampaně.
Google doporučuje Full HD rozlišení 1920 × 1080 pro horizontální video, 1080 × 1920 pro vertikální a 1080 × 1080 pro čtvercové video.
U videa vždy rozhodují první sekundy, například – sociální sítě, uživatel nepřišel sledovat reklamu, ale konzumuje obsah, pokud ho zaujmete hned v prvních sekundách, může se stát vaším zákazníkem.
Přehled rozměrů grafiky a videa pro hlavní reklamní platformy
Níže najdete praktický přehled rozměrů, které je vhodné mít připravené pro e-shop. Technické specifikace se mohou měnit podle konkrétního reklamního formátu, kampaně a umístění. Proto je tabulku vhodné brát jako praktický produkční základ, nikoli jako náhradu aktuálních specifikací konkrétní platformy.
META
| Formát | Rozměr (px) | Poměr stran | Typ |
|---|---|---|---|
| Meta Feed (4:5) | 1080 × 1350 | 4:5 | obrázek / video |
| Meta Feed (1:1) | 1080 × 1080 | 1:1 | obrázek / video |
| Meta Stories | 1080 × 1920 | 9:16 | obrázek / video |
| Meta Reels | 1080 × 1920 | 9:16 | video |
GOOGLE (Demand Gen & Performance Max)
U Google Ads jsou aktuálně pro Demand Gen doporučované mimo jiné formáty 1200 × 628, 1200 × 1200, 960 × 1200 a 1080 × 1920 pro vertikální 9:16 obsah.
U klasických Google Display formátů se stále setkáte například s rozměry 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 970 × 90, 160 × 600 nebo 300 × 600 do 150 kB. Responzivní formáty ale stále více pracují s poměry stran místo výroby desítek jednotlivých bannerů.
| Formát | Rozměr (px) | Poměr stran | Typ |
|---|---|---|---|
| Landscape | 1200 × 628 | 1,91:1 | obrázek |
| Square | 1200 × 1200 | 1:1 | obrázek |
| Vertical (4:5) | 960 × 1200 | 4:5 | obrázek |
| Vertical (9:16) | 1080 × 1920 | 9:16 | obrázek |
YOUTUBE
| Formát | Rozměr (px) | Poměr stran | Typ |
|---|---|---|---|
| YouTube (video) | 1920 × 1080 | 16:9 | video |
| YouTube Shorts | 1080 × 1920 | 9:16 | video |
| YouTube (square) | 1080 × 1080 | 1:1 | video |
SKLIK
U Skliku patří mezi používané formáty například 300 × 250, 300 × 600, 320 × 100, 480 × 480 nebo 970 × 310 do 150 kB. Sklik zároveň doporučuje vytvářet více velikostních variant, protože tím zvýšíte šanci, že se reklama zobrazí na dostupné reklamní ploše.
| Formát | Rozměr (px) | Poměr stran | Typ |
|---|---|---|---|
| 300 × 250 | 300 × 250 | 6:5 | banner |
| 300 × 600 | 300 × 600 | 1:2 | banner |
| 320 × 100 | 320 × 100 | - | banner |
| 300 × 300 | 300 × 300 | 1:1 | banner |
| 480 × 480 | 480 × 480 | 1:1 | banner |
| 480 × 300 | 480 × 300 | 8:5 | banner |
| 728 × 90 | 728 × 90 | - | banner |
| 970 × 210 | 970 × 210 | - | banner |
| 970 × 310 | 970 × 310 | - | banner |
| 160 × 600 | 160 × 600 | - | banner |
| Sklik Video | dle formátu | - | video |
TIKTOK
TikTok pracuje primárně s vertikálním formátem 9:16, ale podporuje také 1:1 a 16:9. Pro reklamy uvádí délku 5–60 sekund a požaduje dynamický obsah se zvukem.
| Formát | Rozměr (px) | Poměr stran | Typ |
|---|---|---|---|
| TikTok (vertical) | 1080 × 1920 | 9:16 | video |
| TikTok (square) | 1080 × 1080 | 1:1 | video |
| TikTok (landscape) | 1920 × 1080 | 16:9 | video |
Pinterest doporučuje pro standardní obrázkové reklamy poměr 2:3, tedy například 1000 × 1500 px. U videa podporuje mimo jiné 1:1, 2:3, 4:5 a 9:16.
| Formát | Rozměr (px) | Poměr stran | Typ |
|---|---|---|---|
| Pinterest Pin | 1000 × 1500 | 2:3 | obrázek |
| Idea Pin / Video | 1000 × 1500 | 2:3 | video |
| Pinterest Square | 1000 × 1000 | 1:1 | obrázek / video |
| Formát | Rozměr (px) | Poměr stran | Typ |
|---|---|---|---|
| Sponsored Content | 1200 × 627 | 1,91:1 | obrázek |
X (TWITTER)
| Formát | Rozměr (px) | Poměr stran | Typ |
|---|---|---|---|
| Image / Video | 1200 × 675 | 16:9 | obrázek / video |
MICROSOFT ADVERTISING
| Formát | Rozměr (px) | Poměr stran | Typ |
|---|---|---|---|
| Image (Audience Ads) | 1200 × 628 | 1,91:1 | obrázek |
| Image (Square) | 1080 × 1080 | 1:1 | obrázek |
| Video | 1920 × 1080 | 16:9 | video |
Co prodává: hooky a UGC
Dvě věci dělají rozdíl mezi reklamou, kterou lidé přescrollují, a tou, která prodává. První je hook — pouták v prvních vteřinách. Divák se rozhoduje okamžitě, takže to nejdůležitější (výhoda, problém, který řešíte, produkt v akci) patří na úplný začátek, ne do závěru. Slabý začátek pohřbí i dobré video.
Druhá je autenticita. Obsah ve stylu reálných uživatelů — UGC, tedy video natočené jakoby na mobil, ne v ateliéru — dnes často prodává líp než naleštěný spot, protože působí důvěryhodně. Konkrétní tipy: ukažte produkt v používání, mluvte jazykem zákazníka, jděte rovnou k věci a nebojte se nedokonalosti. Lidé kupují od lidí, ne od billboardů.
Časté chyby v kreativě
- Slabý nebo žádný hook — prvních pár vteřin nezaujme a divák odscrolluje dřív, než vůbec uvidí produkt.
- Příliš textu na vizuálu — přeplácaný banner nebo titulek přes půl obrazovky odrazuje; míň je víc.
- Jediný formát — jen čtverec nebo jen na šířku; bez vertikálního 9:16 přicházíte o Reels, Shorts i TikTok.
- Žádná obměna — stejné reklamy běží měsíce, opotřebují se a výkon klesá; kreativu je potřeba pravidelně střídat.
- Naleštěnost bez autenticity — dokonalý spot bez lidského rozměru dnes často prohrává s jednoduchým UGC.
Kreativa jako investice, ne náklad
Podtrženo, sečteno, v době, kdy cílení řeší stroj, je kreativa to hlavní, co máte ve vlastních rukou. Pokryjte pár master formátů, vyrábějte jeden asset pro víc kanálů, vsaďte na silný hook a autentický UGC a tvořte systematicky ve várkách. Není to náklad navíc — je to dnes nejvýnosnější místo, kam vložit energii.
S produktovými vizuály ve velkém pomůže obrázkový editor; s tvorbou a řízením celé reklamní kreativy vám pomůžeme v rámci správy reklamy. Kolik správa reklamy stojí a jak si vybrat agenturu, rozebírá samostatný článek. Celé téma najdete v tématu Online reklama pro e-shop.
