Nová funkce Instants, kterou společnost Meta spustila v rámci Instagramu, míří přesně opačným směrem — k rychlosti, autenticitě a soukromějšímu sdílení. A právě to z ní dělá zajímavý nástroj i pro e-commerce značky.
Podle oficiálního oznámení od společnosti Meta umožňuje Instants sdílet needitované fotografie, které po zobrazení zmizí. Funkce kombinuje prvky aplikací Snapchatu, BeReal i klasických Instagram Stories.
Instagram už nechce být „perfektní“
Instagram byl dlouhé roky synonymem pro „naleštěný obsah“. Feed plný filtrů, dokonale naaranžovaných fotek a promyšlených kampaní. Zvrat nastává díky generaci Z, která mnohem víc reaguje na obsah, který působí spontánně a lidsky.
Právě proto přišla Meta s touto novou funkcí Instants — fotka se pořizuje přímo v aplikaci, nejde ji upravovat ani nahrát z galerie. Obsah navíc po zobrazení mizí. A to je pro marketing zajímavější, než se může zdát.
Ukázka
Zdroj: Meta
Co na tom může firmy a značky bavit?
Zákulisí místo reklamy
Instants pravděpodobně nebudou fungovat jako klasický výkonnostní kanál. Nečekejme proklikové kampaně ani katalog produktů.
Mnohem větší potenciál mají v budování vztahu se zákazníkem a například postovat:
- backstage z firmy,
- rychlé preview novinek,
- spontánní momenty,
- autentické reakce týmu.
Značky tak mohou vytvořit pocit exkluzivity a blízkosti pro své zákazníky.
Největší hodnota? Pocit „jen pro mě“
Instants pravděpodobně nebudou masovou funkcí pro všechny firmy. Mohou ale velmi dobře fungovat u značek, které staví na komunitě.
Například:
- brand s VIP komunitou,
- značka sdílející reálné backstage momenty,
- e-shop ukazující přípravu limitované kolekce,
- influenceři a founders personal brands.
Obsah, který zmizí, totiž vytváří úplně jiný psychologický efekt než klasický feed. A přesně to zvyšuje engagement.
Budoucnost sociálních sítí možná nebude o tom, kdo má nejhezčí feed, ale kdo dokáže vytvořit nejbližší vztah se zákazníkem.
Co si z toho odnést?
Tato nová funkce není revoluce, která okamžitě změní marketing.
Jsou ale dalším signálem, že:
- autenticita poráží perfekcionismus,
- komunity jsou důležitější než reach,
- soukromé interakce mají větší hodnotu než veřejné lajky,
- a obsah „teď a tady“ funguje silněji než plánovaný branding.
Budoucnost sociálních sítí možná nebude o tom, kdo má nejhezčí feed, ale kdo dokáže vytvořit nejbližší vztah se zákazníkem. Pro e-shopy to znamená jediné - značky, které budou působit lidsky, budou mít v dalších letech obrovskou výhodu.
Nové formáty potřebují nové kreativy, a těch je u produktového katalogu potřeba hodně. Vyrobíte je z produktových dat v obrázkový editor; správu kampaní převezmeme v rámci marketingové služby.
Jak dnes vypadá reklama na Facebooku a Instagramu od Advantage+ po Reels, rozebírá článek Meta Ads pro e-shop: Facebook a Instagram reklama. Celé téma najdete v tématu Online reklama pro e-shop.
