České komerční dotazy v AI Overviews ovládají produktové karty čerpané přímo z Google Merchant Center. Slib „AI feedu", který stačí někam nahrát a umělá inteligence vás začne sama doporučovat, se přitom nenaplnil. Jediný feed, který si dnes od českého e-shopu vezme přímo OpenAI, slouží placené reklamě v ChatGPT. O tom, jestli vás AI doporučí sama od sebe, dál rozhodují čistá strukturovaná data a přítomnost tam, kde lidé skutečně nakupují.
Za poslední rok se způsob, jakým lidé hledají, proměnil rychleji než za předchozí dekádu. Místo seznamu deseti modrých odkazů dostává čím dál víc uživatelů hotovou odpověď přímo od umělé inteligence. A pokud provozujete e-shop, není to vzdálená budoucnost — je to věc, která už dnes rozhoduje o tom, jestli vás potenciální zákazník vůbec uvidí.
Co se změnilo pro české e-shopaře
Google spustil AI Overviews (souhrny generované AI nad výsledky) v češtině na google.cz už v květnu 2025 (na konferenci Google I/O). Samostatný AI Mode, který funguje podobně jako konverzace s chatbotem, je českým uživatelům dostupný od podzimu 2025.
Rozsah už není zanedbatelný. Podle analýz se AI souhrn objevuje zhruba u každého pátého českého dotazu. A z amerických dat víme, že v čistě konverzačním AI režimu pokračuje na web jen kolem pěti procent uživatelů — zlomek oproti klasickému vyhledávání. Pro e-shop to v praxi znamená méně organických prokliků z obsahu, na který jste možná roky spoléhali.
SEO nezmizelo, jen se mění jeho cíl
Nejčastější mylný závěr zní: „SEO je mrtvé." Není. Mění se ale jeho smysl. Dřív jste optimalizovali, abyste se umístili výš a získali proklik. Dnes optimalizujete i proto, abyste se stali zdrojem, který si AI vybere a odcituje ve své odpovědi — protože velkou část pomyslného „čtení" za uživatele odvede stroj.
Tomuhle novému rozměru se říká AIO, optimalizace pro AI vyhledávání (potkáte i zkratky AEO nebo GEO). V praxi jde o srozumitelnou strukturu obsahu, jasné odpovědi na konkrétní otázky, strukturovaná data a důvěryhodnost značky.
Co je na „AI feedu" hype a co realita
Spolu s AI vyhledáváním se objevil i nový marketingový pojem: „AI feed". Bývá prezentovaný jako revoluční soubor, který stačí někam nahrát, a umělá inteligence vás začne sama nabízet a prodávat. Tady je potřeba být střízlivý.
Žádný univerzální „AI feed" formát, který by si vývojáři jazykových modelů přebírali přímo od e-shopů a začali vás sami od sebe doporučovat, neexistuje. Jedno místo, kam se feed opravdu posílá, ale od konce srpna 2026 přibylo — a je placené. Tehdy OpenAI otevřelo svého samoobslužného správce reklam i pro evropské inzerenty a Česko je v jeho tabulce dostupnosti vedené jako dostupné (OpenAI, 2026). Do toho správce nahrajete soubor s vaší nabídkou a z něj se skládají produktové reklamy pod odpověďmi ChatGPT (OpenAI, 2026). Ten soubor má vlastní strukturu dat, takže označení OpenAI ChatGPT feed pro reklamu sedí — feed to opravdu je.
Co si za něj ale nekoupíte, je doporučení zdarma: produkty z reklamního feedu se podle OpenAI v běžných odpovědích ChatGPT neobjeví (OpenAI, 2026). Platíte si prostor v inzerci, ne místo v odpovědi. Nákup přímo v chatu (Instant Checkout) zůstal americkou záležitostí. Začátkem roku 2026 se v USA naplno rozjel, ale OpenAI od něj už na jaře ustoupilo — mimo jiné kvůli slabé konverzi a složitosti daní a compliance. Nákup se přesouvá zpět k obchodníkům a jejich aplikacím. Vize „nahraju AI feed a AI mě prodá za mě" tedy pořád neplatí. Nově si za zobrazení produktů zaplatit můžete — a to je něco jiného než doporučení, které asistent vysloví sám. Kdo reklamu uvidí, jak se kampaň zakládá a s jakým rozpočtem počítat, rozebíráme v článku Reklama v ChatGPT.
Jestli reklamu v ChatGPT zkusit chcete, počítejte se dvěma věcmi: s formátem a s platností. Feed, který posíláte na Heureku nebo do Google Nákupů, nepošlete tak, jak je. OpenAI přijímá ploché tabulky (TSV, CSV nebo TXT), ne XML, a názvy sloupců chce bez předpony g:. Cena se navíc píše i s kódem měny v jednom poli (79.99 USD) a platnost akční ceny se naplánovat nedá: konec slevy musí přepsat nový feed. Ten se pak musí obnovovat sám, protože položky v něm po čtrnácti dnech vyprší a produkty z kampaní zmizí.
Samotné AI nakupování tím ale nekončí — jen se z „nákupu v chatu" přesouvá do role objevování a doporučování produktů. A tady nic nesplasklo, spíš naopak: sílí potřeba toho, co se za pojmem „AI feed" doopravdy skrývá — čistá, strukturovaná a obohacená produktová data poskládaná tak, aby jim stroje rozuměly. AI nehledá ve vašich marketingových popisech plných superlativů. Hledá tvrdá data: parametry, kategorie, ceny, dostupnost, jednoznačnou identifikaci produktu. Když je nemá, vaše zboží pro ni v podstatě neexistuje.
Pro e-shop je AI viditelnost otázka produktových dat
Tohle je část, kterou většina článků o „SEO trendech" vynechává. Pro obsahový web je AIO o textech a článcích. Pro e-shop je AIO hlavně o produktových datech a o tom, kam je distribuujete.
V Česku je dnes nejdůležitější kanál jasný: Google Merchant Center. U komerčních dotazů Google v AI souhrnu zobrazuje produktové karty čerpané přímo odsud — s názvem, cenou, dostupností, hodnocením a odkazem na váš e-shop. A přiděluje je algoritmicky podle kvality dat, ne za poplatek. Jinými slovy: kvalitní feed v Google Nákupech je dnes přímá vstupenka do AI nákupních výsledků.
Co taková data potřebují, aby vás AI i srovnávače braly vážně:
- Jednoznačnou identifikaci — vyplněné EAN/GTIN a značku. Bez nich produkt nelze provázat s globálními informacemi a hodnoceními.
- Strukturované parametry — vlastnosti jako pevné dvojice (materiál, rozměr, výkon), ne schované v odstavci textu.
- Správné kategorie a dostupnost — aktuální stav skladu a zařazení podle taxonomie cílové platformy, ne podle kategorií vašeho e-shopu.
- Čisté popisy bez vaty — jednoznačné a věcné, ne květnaté marketingové fráze.
Přesně tahle práce je smyslem editoru datových feedů, ve kterém data obohatíte, doplníte a opravíte bez programátora — a pošlete je v čisté podobě tam, kam patří.
Buďte tam, kde lidé nakupují s nákupním záměrem
Když ubývá prokliků z klasického vyhledávání, nejrychlejší kompenzace je být přímo na místech, kam lidé chodí s peněženkou v ruce: na zbožových srovnávačích a na marketplace. Heureka, Allegro nebo Kaufland nejsou závislé na tom, jestli vás Google v AI odpovědi zmíní — zákazník je tam s jasným nákupním záměrem. Napojení na marketplace a srovnávače proto dnes není „něco navíc", ale rozumné rozložení rizika proti výpadku organické návštěvnosti.
A všimněte si, že obě páky stojí na tomtéž základu — na kvalitním produktovém feedu. Stejná data, která vás dostanou do AI karet v Googlu, vás dostanou i na srovnávače a marketplace. Jednu věc uděláte pořádně a těží z ní všechny kanály najednou.
Co si z toho odnést
SEO není minulost, ale samo o sobě e-shopu obrat nepřinese. AI optimalizace pro e-shop neznamená psát víc článků. A nehoňte se ani za slibem „AI feedu", který má něco zázračně vyřešit. Jediný soubor, který si dnes od vás OpenAI vezme, plní placenou inzerci, ne odpovědi, které ChatGPT dá sám od sebe. Co reálně dělat? Dejte si do pořádku produktová data, dostaňte je do Google Merchant Center a buďte přítomný tam, kde se reálně nakupuje. Optimalizace pro AI vyhledávání je z velké části otázkou kvality feedu, ne copywritingu blogu.
A přesně tady umíme pomoct. Pokud chcete mít produktová data připravená pro AI nákupní výsledky, srovnávače i marketplace, v Conviu si feed obohatíte a napojíte sami v jednom nástroji. A pokud na to nemáte čas nebo si nechcete lámat hlavu s tím, co všechno má feed obsahovat, nastavíme a spravujeme to za vás — od auditu feedu po napojení na všechny kanály, kde vás dnes zákazník hledá.
Co přesně mají produktová data obsahovat, aby si je AI nákupní výsledky uměly přečíst, rozebírá článek AI Shopping: jak připravit produktová data pro AI vyhledávání. Celé téma najdete v tématu Produktové feedy a napojení e-shopu.
