Sklik dnes: co se změnilo po sjednocení se Zboží.cz
Klíčová změna je organizační, ne zánik služby. Inzerce, která dřív běžela samostatně na Zboží.cz, se teď řídí přes Sklik — stejné rozhraní, ve kterém zadáváte i vyhledávací reklamy na Seznamu. Druhá polovina, tedy správa samotných produktových dat, žije v Centru prodejce (administrace, která navazuje na dřívější rozhraní Zboží.cz).
Nejjednodušší je zapamatovat si to jako dělbu práce: Sklik = reklama a nabídky, Centrum prodejce = feed a provoz obchodu. Přehledně:
| Co potřebujete nastavit | Sklik | Centrum prodejce |
|---|---|---|
| Inzerce, nabídky a bidding | ano | — |
| Vyhledávací a produktové kampaně (Seznam Nákupy) | ano | — |
| Produktový feed a jeho diagnostika | — | ano |
| Doprava, dostupnost, hodnocení obchodu | — | ano |
Vyhledávací kampaně ve Skliku (Search)
Vyhledávací kampaně ve Skliku fungují podobně jako Google Search — textová reklama na konkrétní dotaz ve výsledcích vyhledávání Seznamu. Liší se hlavně dosahem a publikem: Seznam má menší podíl než Google, ale stabilní české publikum, které jinde nezastihnete. Pro e-shop dávají smysl na značkové dotazy a na konkrétní produkty a kategorie.
Protože je trh menší, bývají prokliky často levnější a konkurence v některých kategoriích nižší než na Googlu. To ze Skliku dělá rentabilní doplněk — ne náhradu Googlu, ale kanál, který se nevyplatí ignorovat. Strukturu kampaní stavte stejně pečlivě jako na Googlu: oddělte značku od neznačky a kategorie od sebe, ať čísla čtete a umíte je řídit.
Seznam Nákupy: produktové kampaně z feedu
Seznam Nákupy jsou produktové (nákupní) kampaně — obdoba Google Shoppingu. Reklamy s obrázkem, cenou a názvem se táhnou z produktového feedu ve formátu Zboží.cz, takže platí stejné pravidlo jako u Googlu: o tom, na co se produkt napáruje, rozhoduje feed (hlavně název a parametry), ne ruční klíčová slova. Kvalitní feed je proto polovina úspěchu.
Cenu za proklik nastavujete buď v Sklik, nebo přímo ve feedu elementy MAX_CPC a MAX_CPC_SEARCH — tomu nastavování nabídek za proklik se říká bidding (kdo nabídne víc, je výš, ale platí jen tolik, kolik stačí na předstižení konkurence). Pozor na dynamický ceník: od 1. 4. 2026 se minimální cena za proklik liší podle kategorie produktu a cenového pásma a aktualizuje se týdně. Jednotná nabídka napříč celým sortimentem proto nedává smysl — detaily shrnuje článek o změnách v ceníku pro Seznam Nákupy.
Další formáty Skliku: obsahová síť a retargeting
Sklik není jen vyhledávání a Seznam Nákupy. Má i obsahovou (bannerovou) síť napříč weby Seznamu a jeho partnerů, kde oslovíte lidi vizuální reklamou mimo samotné vyhledávání — vhodné na budování povědomí a dosah. Pro e-shop je ale často nejzajímavější dynamický retargeting (DRTG), který znovu osloví návštěvníky vaším konkrétním zbožím — typicky produkty, které si prohlíželi nebo nechali v košíku. Reklamy se skládají automaticky z produktového feedu.
Retargeting bývá jeden z nejlevnějších způsobů, jak dotáhnout rozjeté, ale nedokončené nákupy — oslovujete lidi, kteří už váš e-shop znají. I tady platí, že kvalita feedu (obrázky, ceny, dostupnost) rozhoduje o tom, jak reklama vypadá a zda se vyplatí.
Maximalizace konverzí — nově i ve vyhledávání
Seznam tlačí na automatizaci podobně jako Google. Strategie Maximalizace konverzí sama nastavuje nabídky tak, aby přinesly co nejvíc konverzí — volitelně při dodržení cílové ceny za konverzi (CPA) — a reaguje v reálném čase na desítky signálů u každé aukce. Pro produktové a obsahové kampaně je dostupná od léta 2025, ve vyhledávání nově od května 2026.
Kdy ji nasadit: až máte v pořádku měření konverzí a dost dat. Automatická strategie se totiž učí z konverzí — bez spolehlivého měření jen hádá. Seznam u e-shopů uvádí výrazně lepší konverzní výsledky než u srovnatelných kampaní bez této strategie (jde o údaj provozovatele, ne garanci pro každý účet). Vyzkoušejte ji na části kampaní a porovnejte s dosavadním nastavením, než ji nasadíte plošně.
Sklik API Fénix: co to znamená pro vaše nástroje
Na pozadí proběhla i technická změna, která se týká každého, kdo má Sklik napojený na nějaký nástroj. Od 16. 3. 2026 skončilo původní Zboží API a nahradilo ho jednotné Sklik API Fénix. Pokud používáte nástroj pro automatický bidding, cenotvorbu nebo monitoring cen, potřebuje nový API klíč s právy pro čtení i zápis, který si vygenerujete v nastavení účtu Sklik. Se starým klíčem napojení přestane fungovat — víc v článku o API Fénix.
Dobrá zpráva pro uživatele Conviu: Conviu je ověřeným partnerem Skliku, takže napojení na Seznam Nákupy i bidding přes něj jde řešit jednotně. Po přechodu na API Fénix stačí v nástroji aktualizovat klíč a moduly běží dál.
Sklik, nebo Google? Spíš obojí
Otázka „Sklik, nebo Google“ je vlastně špatně položená — pro většinu českých e-shopů dává smysl obojí, jen s jiným důrazem. Google přináší objem, Sklik doplňuje rentabilní dosah na publiku, které jinde nezastihnete. Tady jsou hlavní rozdíly vedle sebe:
| Sklik (Seznam) | Google Ads | |
|---|---|---|
| Dosah | menší, ale stabilní české publikum | dominantní podíl trhu |
| Cena za proklik | často nižší, méně konkurence | vyšší v konkurenčních kategoriích |
| Produktové kampaně | Seznam Nákupy (feed Zboží.cz) | Shopping a PMax (feed Merchant Center) |
| Automatizace nabídek | Maximalizace konverzí | Smart Bidding, PMax, AI Max |
Nepřenášejte ale nastavení z Googlu jedna ku jedné. Sklik má vlastní mechaniku nabídek (dynamický ceník u Seznam Nákupy) i jiné publikum, takže rozpočty, nabídky i strukturu kampaní laďte zvlášť. Společné zůstává jádro: čistý feed, smysluplná struktura a měření konverzí.
Zboží.cz jako srovnávač patří do jiného tématu
Na závěr důležité rozlišení, ať se v tom neztratíte. Tady jsme řešili placenou reklamu na Seznamu — vyhledávací a produktové kampaně ve Skliku. Zboží.cz jako srovnávač (prostředí, kam jde nakupující porovnat nabídky více obchodů, řešit recenze, párování kategorií a viditelnost v katalogu) je samostatná disciplína a patří do tématu Zbožové srovnávače. Hranice je jednoduchá: reklamní systém Seznamu = sem, srovnávací katalog pro zákazníka = tam.
Jak na Sklik bez zbytečné práce
Shrnuto: Zboží.cz se přestěhovalo, ne zaniklo. Reklamu a nabídky řídíte v Sklik, feed a provoz v Centru prodejce; Seznam Nákupy fungují jako Shopping a stojí na kvalitě feedu; Maximalizace konverzí umí nově i vyhledávání; a kvůli API Fénix možná potřebujete nový klíč. Sklik je menší kanál než Google, ale na českém trhu rentabilní a nevyplatí se ho vynechat.
Reklamy pro Sklik i Seznam Nákupy nemusíte skládat ručně — Conviu je umí generovat z produktového feedu hromadně přes modul automatická PPC reklama, feed připravíte v editoru datových feedů. A pokud chcete Sklik svěřit, správu reklamy převezmeme za vás. Celé téma najdete na pilíři Online reklama pro e-shop; podrobnosti k jednotlivým funkcím má nápověda Skliku.
