Adéla Brožová

Adéla Brožová

Data mě vedou, výsledky motivují.

PPC specialist & e-commerce performance | Automatická cenotvorba a bidding | Desítky zákaznických účtů | 1+ mil. Kč měsíčně v rozpočtech

O autorze

V Conviu se Adéla věnuje správě a optimalizaci PPC kampaní se zaměřením na e-commerce výkon, automatickou cenotvorbu a bidding. Pomáhá klientům řídit online reklamu v Google Ads a Skliku, bidding na Heurece a Zboží.cz, a stará se o desítky klientských účtů s reklamními rozpočty přesahující 1 milion Kč měsíčně. Klientům pomáhá zvyšovat výkon kampaní a hledat řešení pro růst e-shopů. Součástí její práce je také rozvoj partnerské spolupráce a hledání nových příležitostí v online marketingu.

Specializace

  • Správa a optimalizace PPC kampaní pro e-commerce
  • Automatická cenotvorba a bidding
  • Datová řešení pro růst výkonu e-shopů
  • Rozvoj partnerství a nových obchodních příležitostí

Artykuły autora

Repricing a monitoring cen: srovnání nástrojů a cena
20. 07. 2026 6 minut čtení

Repricing a monitoring cen: srovnání nástrojů a cena

Nástroje na repricing a monitoring cen vypadají v prezentacích skoro stejně: hlídají konkurenci, přepočítají ceny, pošlou report. To, jestli vám takový nástroj bude opravdu k užitku, se ale rozhoduje jinde — odkud bere data, jak spolehlivě spáruje vaše produkty s cizími, jaké mantinely dovolí nastavit a jak se nová cena dostane zpátky do e-shopu. Cena přijde na řadu až potom a porovnat se dá jen tehdy, když víte, co v ní je. Projdeme sedm kritérií výběru, čtyři cesty od samostatného monitoringu po vlastní řešení, co se v cenících obvykle účtuje a kolik stojí monitoring a cenotvorba v Conviu. Na konci najdete otázky, které se vyplatí položit dodavateli před podpisem, a situace, kdy je nejlepší rozhodnutí nekupovat zatím nic.
Dowiedz się więcej
Multi-kanálová cenotvorba: e-shop, srovnávač, marketplace
20. 07. 2026 6 minut čtení

Multi-kanálová cenotvorba: e-shop, srovnávač, marketplace

Stejný produkt, stejný den, stejná cena — a v každém kanálu jiný zisk. Vlastní e-shop, srovnávač a marketplace si totiž svůj podíl berou úplně jinou metodou: marketplace procentem z každého prodeje, srovnávač pevnou částkou za každý proklik. Než se rozhodnete, jestli mít všude jednu cenu, nebo pro každý kanál vlastní, potřebujete vědět, kolik vám který kanál z objednávky ukrojí. Projdeme to od čísel. Kolik si berou Allegro, Kaufland, Heureka a Zboží.cz, jak si spočítat nejnižší cenu, za kterou se v daném kanálu ještě vyplatí prodávat, kdy ceny rozlišovat a kdy naopak držet jednu, a co s cenou při expanzi do zahraničí. Počítáme přitom s tím, že cenu umíte postavit od nuly; pokud si tím nejste jistí, začněte u marže a přirážky.
Dowiedz się więcej
Slevy podle zákona: § 12a, měrná cena a evidence cen
19. 07. 2026 6 minut čtení

Slevy podle zákona: § 12a, měrná cena a evidence cen

Sleva na e-shopu není jen marketingové rozhodnutí. Je to údaj, který musíte umět kdykoli doložit — a doložit ho jde jen z historie vlastních cen. Rámec kolem slev tvoří tři samostatné povinnosti: nejnižší cena za posledních 30 dní podle § 12a zákona o ochraně spotřebitele, měrná cena, která se od 1. 1. 2025 rozšířila na řadu balených nepotravinářských výrobků, a cenová evidence, kterou od stejného data vedete i u běžného spotřebitelského zboží. Česká obchodní inspekce v roce 2025 provedla 1 432 kontrol zaměřených na slevy a porušení předpisů našla v 734 z nich, tedy v 51,26 % případů (ČOI, 5. 3. 2026). Důležitá poznámka hned na úvod: shrnujeme pravidla srozumitelně pro orientaci, ale tohle není právní poradenství — konkrétní situaci vždy ověřte s právníkem.
Dowiedz się więcej
Report TOP produktů: najděte mezeru ve svém sortimentu
18. 07. 2026 6 minut čtení

Report TOP produktů: najděte mezeru ve svém sortimentu

Monitoring konkurence vám řekne, za kolik prodává to, co máte. Neřekne vám ale, co nemáte — které z nejžádanějších položek vaší kategorie ve vašem katalogu úplně chybí. Report TOP produktů je ta druhá polovina: vezme žebříček nejpopulárnějších produktů kategorie a odečte od něj váš sortiment. Co zbyde, jsou kandidáti na doplnění. Projdeme to prakticky. Odkud report bere data a co v něm uvidíte, podle jakých pěti kritérií se rozhoduje o zařazení, kolik doplnění jedné položky reálně stojí a kdy je správná odpověď topovku nepřidat. Ceny produktů, které v katalogu už máte, řeší monitoring cen konkurence; tady jde o to, co vám v katalogu chybí.
Dowiedz się więcej
Vyplatí se cenotvorba a monitoring pro váš e-shop?
17. 07. 2026 6 minut čtení

Vyplatí se cenotvorba a monitoring pro váš e-shop?

Mám dvě stě produktů, vyplatí se mi hlídat ceny konkurence a nechat je přepočítávat automaticky? Otázka zní jako otázka na velikost katalogu, ale odpovědět se na ni dá jedině penězi. Nástroj stojí pevnou částku měsíčně a musí ji vydělat zpátky na marži — a to je výpočet, který zvládnete za deset minut se třemi čísly, která už ve svém e-shopu máte. Projdeme to postupně. Kolik takový nástroj stojí, kolik objednávek ho zaplatí, odkud se ta marže vezme, co si změřit ještě před nasazením a kdy se do toho naopak pouštět nemá smysl. Jestli teprve řešíte, jak cenu vůbec postavit, začněte u marže a přirážky — tady už s hotovou kalkulací počítáme.
Dowiedz się więcej
Skryté náklady při expanzi, na které byste si měli dát pozor Wskazówki e-commerce
23. 09. 2025 5 minut čtení

Skryté náklady při expanzi, na které byste si měli dát pozor

Přemýšlíte o expanzi svého e-shopu do zahraničí? Nejste sami - podle statistik více než 30 % českých online obchodníků plánuje vstup na nový trh. Vidina nových zákazníků, vyšších obratů a šance růst je lákavá. Realita je ale o něco složitější. Úspěch závisí na pečlivé přípravě a zohlednění nákladů, které nejsou na první pohled vidět - a právě ty mohou ovlivnit výsledky víc než samotné marketingové kampaně.
Dowiedz się więcej
Srovnáme.cz: 435% růst za 3 roky. Získejte bonus na kredit a nové zákazníky
20. 02. 2025 8 minut čtení

Srovnáme.cz: 435% růst za 3 roky. Získejte bonus na kredit a nové zákazníky

V konkurenčním prostředí e-commerce je klíčem k úspěchu nejen kvalitní sortiment a skvělá zákaznická podpora, ale také efektivní online marketing. Srovnáme.cz je třetí největší zbožový srovnávač na trhu a rozhodně byste mu měli věnovat svou pozornost. E-shopům pomáhá přivádět nové objednávky a optimalizovat inzerci s využitím automatizace a chytrých algoritmů. Čtěte, proč byste rozhodně na Srovnáme.cz neměli chybět!
Dowiedz się więcej
Co je kampaň Demand Gen a pro koho je vhodná?
12. 12. 2024 5 minut čtení

Co je kampaň Demand Gen a pro koho je vhodná?

Kampaň Demand Gen v Google Ads je novější typ kampaně navržený tak, aby pomohl firmám generovat poptávku po jejich produktech nebo službách. Zaměřuje se na vizuálně atraktivní formáty a cílení na publikum ve fázích úvah a zájmu, zejména prostřednictvím platforem YouTube, Discovery a Gmail. V tomto článku si kampaň blíže představíme a zhodnotíme pro koho je vhodná.
Dowiedz się więcej
Napojení do Merchant center přes Google API
28. 08. 2024 5 minut čtení

Napojení do Merchant center přes Google API

V online inzerci je rychlost a přesnost dat klíčová. Zákazníci očekávají aktuální informace o produktech, ať už jde o cenu, dostupnost nebo nové produkty. Pro e-shopy, které chtějí vyniknout v konkurenčním prostředí, je tedy klíčové mít své produktové informace v Google Merchant center vždy aktuální. A právě zde přichází na scénu naše nová služba napojení do Merchant center přes Google API.
Dowiedz się więcej
Co přináší nový Consent mode 2.0
23. 02. 2024 5 minut čtení

Co přináší nový Consent mode 2.0

Google oznámil povinnou implementaci (upgrade) consent mode, pro veškeré inzerenty, kteří chtějí i na dále používat rozšířené služby marketingu. Tato změna zasáhne převážně remarketing a měla by být aplikována začátkem března. Další důležitá změna proběhne kolem půlky roku a ta se bude týkat konce podpory Cookies třetích stran v Google Chrom. Cookie lišta umožňuje uživatelům schválit nebo odmítnout souhlas s ukládáním souborů cookie do jejich prohlížeče, oproti tomu Google consent mode je mechanismus, který přenáší uživatelská rozhodnutí do různých služeb Google.
Dowiedz się więcej
BCG matice pro e-shop: segmentace katalogu pro cenotvorbu
23. 03. 2023 6 minut čtení

BCG matice pro e-shop: segmentace katalogu pro cenotvorbu

Jedna cenová politika na celý katalog funguje dobře, dokud je katalog malý. U tisícovky položek se rozejde realita: pár desítek produktů dělá většinu obratu, jiné drží marži a zbytek se veze. Segmentace katalogu ten nepoměr pojmenuje a rozdělí sortiment do skupin, se kterými se dá zacházet jinak — jinou cenou, jinou frekvencí přeceňování, jinou mírou automatiky. Nejznámější nástroj na takové rozdělení je BCG matice. Projdeme, odkud pochází a co ve své původní podobě měří, jak z ní udělat použitelný nástroj na katalog e-shopu, která čísla k tomu potřebujete a kde je vzít, kde vést hranice mezi segmenty a jak často je přepočítávat. Na konci ji postavíme vedle jednodušší ABC analýzy a ukážeme, jak se hotová segmentace promítne do cenových pravidel. Jak se cena staví od nuly, rozebírá článek o marži a přirážce; tenhle text řeší, na které produkty jakou cenovou logiku vůbec pustit.
Dowiedz się więcej
Jak stanovit cenu produktu: marže, přirážka, rabat a elasticita
23. 03. 2023 6 minut čtení

Jak stanovit cenu produktu: marže, přirážka, rabat a elasticita

Cena je nejcitlivější číslo celého e-shopu. Nastavíte ji moc vysoko, nikdo nekoupí; moc nízko, prodáváte se ztrátou. A hned na začátku číhá záludnost, na které řada prodejců prodělává: záměna marže a přirážky. Projdeme celou úlohu od začátku. Z jakých cen vůbec počítat, jak nesplést marži s přirážkou, co všechno musí cena unést, kdy se zdražení vyplatí a jak stanovit cenu úplně nového produktu, u kterého nemáte žádná data.
Dowiedz się więcej
Dynamická cenotvorba: strategie a jak nastavit pravidla
23. 03. 2022 6 minut čtení

Dynamická cenotvorba: strategie a jak nastavit pravidla

Dynamická cenotvorba znamená, že ceny nepřepisujete ručně, ale jednou nastavíte pravidlo a to je přepočítává samo — podle cen konkurence, vaší nákupní ceny a hranic, které mu určíte. Setkáte se i s označením automatická cenotvorba nebo dynamická tvorba cen; jde o totéž. Projdeme celou úlohu prakticky. Z čeho se pravidlo skládá, jaké strategie si můžete vybrat, jak pravidlo dojde ke konkrétnímu číslu, jaké limity nastavit hned napoprvé a jak se navržená cena dostane do e-shopu. Na konci je hranice, která se často plete: kdy jde o dynamickou cenu a kdy už o cenu personalizovanou, u které zákon vyžaduje informovat zákazníka.
Dowiedz się więcej
Monitoring cen konkurence: co sledovat a jak na to reagovat
26. 08. 2020 6 minut čtení

Monitoring cen konkurence: co sledovat a jak na to reagovat

Cenotvorba bez znalosti trhu je rozhodování naslepo. Abyste věděli, kdy a jak upravit vlastní ceny, potřebujete vědět, co dělá konkurence — systematicky, ne občasným mrknutím na cizí e-shop. Projdeme celou disciplínu: proč ruční hlídání u většího katalogu přestane stačit, co sledovat vedle samotné ceny, jak vybrat konkurenty a spárovat s nimi produkty, jak z nasbíraných dat udělat jedno srozumitelné číslo a kde má sledování cen právní hranici.
Dowiedz się więcej