Aktualności
Blog
Wszystko, czego potrzebujesz do rozwoju swojego e-sklepu
Praktyczna wiedza od zespołu, który każdego dnia zarządza danymi, kampaniami i marketplace'ami dla setek sklepów internetowych.
Aktualności
Heureka zveřejnila novinky, které se týkají jejího reklamního systému Product Ads. Jedná se o zobrazování produktů a cenu za proklik. Co je tedy nového od srpna 2026?
Proč Google Ads ukazuje jiné konverze než Google Analytics — a kterému číslu věřit
Otevřete Google Ads a vidíte za uplynulý měsíc 96 konverzí, tedy nákupů, které systém připsal vaší reklamě. Otevřete Google Analytics, vyfiltrujete návštěvy z placené reklamy Google, a nákupů je 42. V administraci e-shopu jich přitom za tentýž měsíc přišlo 194. Tři čísla za jediný měsíc a nic z toho na sebe nesedí. Jenže přesně takhle to vypadá i tam, kde je měření nastavené správně: každý ze tří systémů odpovídá na jinou otázku, a proto se jejich čísla liší. O zdraví měření proto nerozhoduje, jak je rozdíl velký, ale jestli poměr mezi čísly drží.
Aktualności
Conviu novinky za červenec 2026
Červenec přinesl řadu novinek i vylepšení, která usnadňují každodenní práci v aplikaci.
Linkbuilding pro e-shop: kde brát zpětné odkazy, které dávají smysl
Dřív nebo později to uslyší skoro každý, kdo má e-shop. Někdy z článku, který radí „budujte zpětné odkazy“, častěji po telefonu, kde vám někdo nabídne padesát odkazů měsíčně za pár tisíc. Přitom o nic složitého nejde: je to odkaz z cizí stránky na vaši. Google takové odkazy odjakživa bere jako doporučení — čím víc důvěryhodných webů na vás ukazuje, tím spíš vám uvěří i on. Práci na tom, aby jich přibývalo, se říká linkbuilding.
Potíž je, že když si to začnete zjišťovat, najdete dva druhy rad a ani jeden vám nepomůže. Návody psané pro blogery poradí, ať napíšete skvělý článek, na který budou ostatní odkazovat — jenže vy neprodáváte články, ale kotle nebo dětské boty. Nabídky agentur zase prodávají balíček odkazů, u kterých se nedozvíte, odkud se vezmou ani co udělají.
Tenhle text jde třetí cestou. Nejdřív odpoví na otázku, kterou většina návodů přeskočí — jestli odkazy vůbec potřebujete — a pak ukáže, kde je e-shop reálně bere. Uvidíte taky, co se v českých článcích o odkazech běžně tvrdí, ačkoli se nám to při ověřování nepotvrdilo.
Je to jeden z článků tématu SEO a UX pro e-shop. Pořadí, ve kterém jednotlivé zdroje odkazů probíráme, je zároveň to, kterým k nim chodíme u klientů — proto text čtěte jako postup, ne jako seznam možností.
Expanze do zahraničí přes zbožové srovnávače
Když český e-shop poprvé pomyslí na zahraničí, většinou se mu vybaví dlouhý seznam výdajů: překlad celého webu, zahraniční marketingový tým, kampaně, budování značky od nuly. Jenže existuje vstup, který tohle všechno obchází. Zbožové srovnávače vás pustí na cizí trh za zlomek nákladů — stačí dobrý produktový feed a cena, která obstojí ve srovnání s místní konkurencí. Není to o značce. Je to o tom být vidět ve chvíli, kdy zákazník v Polsku, Německu nebo Maďarsku porovnává, kde nakoupit.
V tomto článku projdeme, proč jsou srovnávače nejlevnější branou do zahraničí, které platformy vládnou v Polsku, DACH a Maďarsku, kdy zvolit multi-country řešení a jak si vybrat podle typu zboží. Na konci najdete rozhodovací tabulku a praktické minimum k DPH, abyste se do prvního trhu mohli pustit s jasnou hlavou.
AI agentic shopping: kdy a jak u vás nakoupí AI agent
Do e-shopu vám může přijít zákazník, který si sám neprohlédne ani jednu stránku. Nabídku projde program, porovná ceny, vloží zboží do košíku a zaplatí kartou. V objednávkách to vypadá jako každý jiný nákup a vy nemáte jak poznat, že za ním nestál člověk.
Takovému programu se říká AI agent. Řeknete mu, co potřebujete koupit, a on to obstará za vás. Podobně jako když pošlete někoho z rodiny nakoupit podle lístečku.
V Česku už se to děje a dva velké obchody to mají každý jinak. Rohlík agenty do svého e-shopu pustil schválně a nechá je i zaplatit. Alze naopak ochrana proti robotům jednoho agenta omylem odřízla, a když se na to zeptali novináři, obchod nastavení opravil (Lupa.cz, duben 2026). Rohlík se tedy rozhodl vědomě. Alza zjistila, že za ni rozhodlo nastavení, které kvůli agentům nikdo nedělal.
Rada, kterou k tomu na internetu najdete, bývá pořád stejná: dejte do pořádku produktová data. Je to dobrá rada, jen odpovídá na jinou otázku, než si většina lidí myslí. Kvalitní data rozhodují o tom, jestli vás umělá inteligence doporučí. To, jestli u vás agent nakoupí, neovlivní ani trochu.
Tenhle článek je proto o nakupování, ne o doporučování. Odpovídá na tři otázky:
Může u mě agent nakoupit už dnes, i když jsem to nikde nepovolil?
Co bych musel udělat, aby u mě mohl nakupovat oficiálně, a vyplatí se to?
Kdo zaplatí škodu, když agent koupí něco jiného, než měl?
Jak vás má umělá inteligence vůbec najít a doporučit, řeší téma SEO a UX pro e-shop. Čím konkrétně naplnit produktová data, rozebírá téma produktové feedy a napojení e-shopu.
AI Shopping: jak připravit produktová data pro AI vyhledávání
Když dnes zákazník napíše do ChatGPT nebo Google AI Mode „potřebuju tichou vestavnou myčku do úzké kuchyně do 12 000 Kč“, AI nečte váš web jako člověk. Vybírá z produktových dat: hlavně z feedu, tedy ze souboru s produkty, který posíláte do Merchant Center, a z obsahu vašich stránek. Merchant Center je účet u Googlu, kam e-shop svoje zboží nahrává. Tenhle článek je technický návod, co do těch dat dát a jak je naplnit, aby vás AI uměla doporučit. Proč na AI viditelnosti záležet a co přináší byznysu řešíme zvlášť; tady jde o konkrétní pole, tagy a kód. Co je produktový feed a jak funguje, vysvětlují základy XML a CSV feedu.
Kolik stojí správa PPC pro e-shop a jak vybrat agenturu
Kolik stojí správa PPC reklamy? Nejčastější odpověď zní záleží — a je to pravda, ale nepomáhá. Dá se totiž rozložit na srozumitelné části. Hlavní zmatek je v tom, že lidé pletou dvě věci dohromady: reklamní rozpočet a cenu za správu. Tenhle článek vysvětlí, z čeho cena vzniká, jaké jsou modely platby, jak vybrat agenturu a kdy se vyplatí vlastní síly, nástroj, nebo agentura.
Je to závěrečný, rozhodovací článek tématu Online reklama pro e-shop. Pomůže vám zorientovat se v nabídkách a rozhodnout, kudy jít — ať už řešíte první kampaně, nebo zvažujete změnu.
Alza Trade a další české marketplaces: jak fungují
Když se řekne marketplace, většina lidí si představí Allegro nebo Kaufland — tržiště, kde vystupujete jako prodejce vy. Alza Trade funguje jinak a tenhle rozdíl je třeba pochopit dřív, než se rozhodnete tam vstoupit. Článek vysvětlí, jak hybridní model Alza Trade funguje, čím se liší od klasického marketplace, jaké klade nároky a kam jinam se dá doma a na Slovensku expandovat.
Patří k tématu Marketplace pro e-shop. Allegru (vč. sekcí bývalých Mall a CZC) i Kauflandu se věnujeme v samostatných článcích; tady jde o Alzu a další tuzemské možnosti.
Automatická PPC reklama: tisíce reklam z feedu během minut
U velkého e-shopu je ruční tvorba PPC reklam předem prohraný boj. Stovky kategorií, k tomu varianty a třeba i jazykové verze — počet reklam, které byste museli napsat a hlavně průběžně udržovat, rychle naroste do tisíců. Automatická PPC reklama tenhle problém řeší: vezme váš produktový feed a vygeneruje z něj tisíce reklam pro Google Ads i Sklik během minut — a sama je drží aktuální, jak se mění katalog. Tenhle článek ukazuje, jak to funguje, pro koho to dává smysl a kde má automatizace své hranice.
Je to článek z tématu Online reklama pro e-shop a navazuje na přípravu feedu: zatímco jinde řešíme, jak mít feed v pořádku (data), tady ukazujeme, jak z těch dat vyrobit reklamy ve velkém. Platí jednoduchá rovnice — kvalita reklam je jen tak dobrá jako kvalita feedu, ze kterého vznikají.
Microsoft Advertising (Bing Ads) pro e-shop: reklama pro Česko i expanzi do zahraničí
Microsoft Advertising (dříve Bing Ads) je u nás přehlížený kanál — a u čistě českého e-shopu většinou právem. Jakmile ale začnete prodávat do zahraničí, mění se z okrajovosti v příležitost. Tenhle článek vysvětluje, proč pro český trh obvykle nemá smysl, kde naopak dává, jak start urychlit importem z Google Ads, čím měřit a jak na produktové reklamy. Je psaný spíš pro ty, kdo s PPC už pracují a zvažují expanzi.
Patří do tématu Online reklama pro e-shop. Pozn. k hranicím: řešíme tu Microsoft jako reklamní kanál pro expanzi. Samotnou logistiku zahraniční expanze přes marketplace a srovnávače řeší jiná témata.
SEO audit e-shopu: co všechno auditujeme
Většině majitelů e-shopů nechybí informace o tom, co mají špatně. Stačí spustit kterýkoli bezplatný nástroj a za pět minut máte seznam na tři sta řádků: krátké popisky, dlouhé titulky, zbytečně velké obrázky, stránky bez nadpisu.
Potíž je, že s takovým seznamem se nedá pracovat. Neříká, co z toho vás připravuje o peníze, co je jen kosmetická vada a čeho se radši ani nedotýkat. A hlavně neříká, čím začít.
Tenhle článek proto probírá, co na e-shopu doopravdy rozhoduje o tom, jestli vás lidé najdou a koupí u vás — v pořadí, ve kterém to má smysl řešit. U každé věci se dozvíte, proč je důležitá, jak si stav ověříte sami a co dělat, když je něco špatně.
Přesně z těchhle věcí se skládá i SEO audit. Je to placená kontrola, při které někdo zvenčí projde e-shop bod po bodu a odevzdá seznam nálezů seřazený podle toho, kolik vás který stojí. Rozdíl je jen v tom, kdo tu práci udělá.
Referencje naszych klientów
Dlaczego ponad 3 000 e-sprzedawców zaufało Conviu?
Tutoriale i porady
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?
- Proč je Conviu unikátní nástroj na úpravu (nejen) XML?
- Jak neztrácet zbytečně váš čas nad e-mailingem a zabránit tomu, aby končil ve spamu
Najczęściej czytane artykuły
- Conviu na Czech On-line Expo 2024
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Automatický copywriter (AI) - automatizovaná tvorba, úprava a překlad textů pomocí umělé intelingence (Conviu&ChatGPT)
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?